La fotografía de Benedicto XVI ha sido retirada luego de la protesta.
La publicidad mata, es frase que se ha escuchado en críticos a los modelos consumistas del capitalismo, pero a los creativos de la publicitaria lanzada por Benetton probablemente el tiro le haya salido por la culata.
Los expertos en publicidad sostienen que demasiada osadía en el mensaje es un riesgo, y es lo que probablemente haya ocurrido con la campana en la que se presenta a figuras mundiales, incluido el Papa Benedicto XVI besándose con Al-Azhar.
La reacción mundial por el atrevimiento publicitario en un pretendido propósito de abogar por la paz mundial va dejando muy mal parado a Benetton, en especial porque el beso entre hombres tiene implicaciones éticas en grandes regiones del mundo.
La muestra del aprieto en que esta Benetton fue el de que retirará de modo "inmediato" el fotomontaje con la imagen del papa Benedicto XVI besando en la boca al imán de la mezquita Al-Azhar de El Cairo, Ahmed Mohamed el-Tayeb, utilizada en su última campaña publicitaria.
Que retire solo la del Papa no descarta que deban hacer lo mismo y, peor aun, que en repudio al atrevimiento, celebridades que usan sus productos se deshagan de los mismos.
Este miércoles la firma de moda, conocida por sus polémicas campañas publicitarias, lamentó que el uso de la imagen del pontífice haya herido la sensibilidad de la Santa Sede y de los fieles católicos, que han exigido que sea retirada después de aparecer en Roma hoy mismo, incluso a escasos metros del Vaticano.
"Insistimos en que el sentido de esta campaña es, exclusivamente, combatir la cultura del odio en cualquier forma", reza el comunicado.
"Lamentamos por ello que el uso de la imagen del pontífice y del imán haya herido la sensibilidad de los fieles. Confirmando nuestro sentimiento, hemos decidido con efecto inmediato retirar esta imagen de cualquier publicación", concluye.
COMUNICADO DEL VATICANO
El tema central de la campaña contra la cultura del odio es el beso, símbolo de amor, entre los líderes políticos y religiosos del mundo.
En un comunicado, el portavoz de la Santa Sede, padre Federico Lombardi, anunció que recurrirán a las "autoridades competentes para garantizar (...) el respeto de la figura del Santo Padre".
Alessandro Benetton, vicepresidente ejecutivo de Benetton Group, presentó la campaña mundial de comunicación 'Unhate', primera iniciativa de la Fundación que lleva el mismo nombre, y que acaba de ser creada en París, con el fin de de contrarrestar la 'cultura del odio', promoviendo el acercamiento entre pueblos, creencias, culturas y la comprensión pacífica de las razones del prójimo(Vea acá una galería con las polémicas imágenes)).
"Con esta campaña hemos decidido dar notoriedad mundial a una idea profunda de tolerancia, para invitar a los ciudadanos de todos los países -en un momento histórico de gran incertidumbre y de grandes esperanzas- a reflexionar sobre cómo el odio nace principalmente del 'miedo del otro' y de aquello que se desconoce", afirmó Benetton.
En la campaña se pueden ver líderes políticos y religiosos de todo el mundo, comoBarack Obamay el líder chino Hu Jintao; el Papa Benedicto XVI y Ahmed Mohamed el-Tayeb, Imán de la mezquita de Al-Azhar en El Cairo (el más importante y moderado centro sunita de estudios islámicos del mundo); el presidente palestinoMahmoud Abbasy el primer ministro israelí Benjamin Netanyahu, entre otros.
Asimismo, la idea presentada por Benetton, a través de su fundación 'Unhate', invita a una reflexión sobre cómo la política, la fe, las ideas, aunque diferentes y contrapuestas, deberían desembocar en el diálogo y la mediación.
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